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　　白酒行业存量竞争致使缩量竞争时期亚博体育，部分酒企的行动指南变成了：你的存量，即是我的增量。

　　赤水河流域“烽烟再起”，金沙酒和金沙古酒商标大战还未停歇，郎酒又重拳出击，致使夜郎古酒业濒临高达1.96亿元的广大抵偿、停售联系居品和改名挟制。

　　这场商标纷争背后是否荫藏着难以告东谈主的动机？针对这场对簿公堂的大戏，肖竹青对《酒业内参》厉害点评称：郎酒最高有盘算者“紧张了”、“激情不爽”。

　　郎酒“饱以老拳”，夜郎古“绝地反击”

　　11月11日，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（以下简称：夜郎古酒）针对与郎酒公司的商标纠纷案发布崇敬声明，这场旷日抓久的诉讼纠纷骤然成为圈内焦点。

　　声明中浮现，一审判决已裁定夜郎古酒及联系被告需向郎酒公司抵偿经济亏损及合理开支合计近2亿元东谈主民币，对此判决，夜郎古酒将照章向四川省高等东谈主民法院拿起上诉。

　　昭着，面对酱酒头部企业郎酒以不耿介竞争、商标侵权为兵器“饱以老拳”，体量较小、影响力不大的夜郎古酒业到了生命攸关的症结时期。记忆事件世代相承，这场纠纷的导火索齐因“郎”字而起。

　　对于郎酒不耿介竞争、商标侵权的指控，夜郎古酒在11日发布的声明中冷漠多项反驳意见。第一，“夜郎古”商标正当有用，郎酒曾提效用异议但被驳回；第二，“夜郎古”源于夜郎文化，“郎”酒发源于泸州市二郎镇，两边品牌内涵互异显耀，且已共存二十多年；第三，商标与商品称呼连用是行业常规，郎酒亦如斯使用；第四，“夜郎古”企业称呼、商标注册历程了了，不存在不耿介竞争。

　　不外，泸州中院的判决拆伙并不支抓这些反驳意见，夜郎古酒被条目罢手坐蓐、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”；共计抵偿各项经济亏损共计杰出1.96亿元；夜郎古酒一方三家公司在判决见效日后三十天内改名且改名后企业称呼不得带“郎”字。

　　推行上，郎酒此前便开启过肖似的商标战端并大获全胜，致使被戏称为“泸州必胜客”。自2015年起，郎酒曾就蔺郎商标侵权事宜曾拿起多告状讼，在法院的判决下，最终蔺郎酒业变更企业称呼并罢手在企业称呼中使用“郎”字。

　　无专有偶，若是本次严厉的判决见效，夜郎古酒无疑将重蹈蔺郎酒业覆辙，尽管还有契机济河焚州、绝地反击，然则面对得心应手、资源浑厚的郎酒，压力不可谓不大。

　　业内闻名东谈主士怎么看待这一争端？中国酒业沉寂褒贬东谈主肖竹青对《酒业内参》示意，郎酒和夜郎古酒两者历史渊源了了明了，况兼历史上有过商标纠纷也曾被国度关系部门裁决不存在商标侵权 。

　　值得寄望的是，“夜郎古”与“郎”两个注册商标之间的争议，照章应先交由行政机关措置，法院莫得统率权。因此，夜郎古酒业方面觉得，纠纷裁定与事实不符、与法理辞别，是在以商标纠纷之名行买卖踩踏之实。

　　况兼，除了夜郎古商标效用也曾获得国度商标局了了界定以外，退一步讲，首创东谈主余方强1999年注册夜郎古酒业时，同期的郎酒推行上毫无盼愿、效果低下，地点上处于欠债累累、濒临倒闭的现象，昭着不可能靠蹭郎酒“搭便车”。因此这一场诉讼，在平素的商标维权背后，可能还荫藏着其它难以告东谈主的动机。

　　比如是否是强势一方借助维权大棒刻意打压谬误竞争者？夜郎古酒业一方宣称，近两年发展模式较好，但郎酒却在此时针对性发起多件诉讼，并欺诈案件对公司钞票账户袭取保全等步履，严重干与了公司平素的运营行动，事实上形成了公司诉累和广大经济亏损。

　　再比如，这场天价抵偿的商标纠纷，如并吞枚重磅炸弹扔向千里闷下行的酒业，引起山地风云，赚足全球流量，勤俭广大告白用度。与此同期，趁机杀鸡儆猴，迫使新入局者对“郎”字盛气凌人，排斥潜在的竞争敌手。

　　因此，陪同酱酒退热，行业竞争尖锐化，市集主体欺诈商标阻挠打击竞争敌手、独占市集份额的联系步履，可能会日益盛行。

　　行家：郎酒最高有盘算者“紧张了”，夜郎古成为“背锅侠”

　　在酒业高库存、动销低迷的深度移动期，郎酒与夜郎古酒业这场纷争不可幸免的带有更多的标记道理，最为显耀的是特地夺宗旨突显了行业惨烈内卷、恶性竞争的一个侧面。当今中国酒业濒临社会购买力不足，消费者对翌日收入预期悲不雅形成的消费紧缩和消费左迁，白酒消费场景减少是社会公认的事实。

　　正如肖竹青对《酒业内参》示意那样，中国酒业幸福、和洽友好、一团慈悲、死灰复燃高速发展的品类扩容期间杀青了，也曾进入存量竞争和缩量竞争期间，翌日会有更多抢渠谈、抢末端、抢消费场景、争夺消费者东谈主心的热烈宣战抓续献技。

　　肖竹青指出，当行业日子好过的时辰，中国白酒圈其乐融融，相处融洽。然则，当郎酒进入巨资打造的郎酒庄园，销售事迹不足预期的时辰，郎酒一线经销商和一线业务司理就会寻找各式事理为完弗成任务寻找借口，此时此刻，夜郎古酒业可能就成为“假念念敌”或“背锅侠”。

　　从低迷的价钱动销来看，肖竹青的不雅点不无道理道理。《酒业内参》查询发现，近期郎酒主力单品价钱倒挂加重，根据当天酒价，抛弃11月13日，郎酒大单品青花郎酒跌破800，承压显著，红花郎10下落至255元。而郎酒庄园则是历时十余年、斥资200亿元成就，一边是奢侈天量资金，另一半是动销遇阻，进出剪刀差走阔。

　　因此，根据肖竹青的主意，夜郎古酒业被动卷入这场诉讼旋涡，属于不测无辜躺枪。同期，肖竹青还强调推行上以夜郎古酒业当今的畛域和影响力，并莫得给大名鼎鼎的郎酒形成本色上的挟制，郎酒公司有盘算者径直与复星集团郭广昌配景的夜郎古酒业撕破脸对簿公堂，不错感受到郎酒最高有盘算者“紧张了”、“激情不爽”。

　　对于两边握住层的恩仇纠缠，坊间也有所传言。据酒类自媒体浮现，复星旗下舍得酒业和夜郎古酒指令层为了大事化小、小事化无，罕见登门探望郎酒，放低姿态但愿对方部属海涵，随后传长进争音尘。出乎预念念的是，自后事件走向骤然回转，郎酒不依不饶令夜郎古酒倍感不测。

　　在肖竹青看来，当今诉讼当事东谈主一家是四川著明企业郎酒公司，其营销畛域、利税孝敬、社会资源不错碾压畛域不大的贵州仁怀茅台镇中小企业夜郎古酒业。

　　从实力对比来看，夜郎古酒确乎无法与郎酒一较悲伤。公开贵寓自满，据贵州日报的报谈，2022年夜郎古酒的营收才2亿多元，同期郎酒营收已冲破200亿元，悬殊近百倍，这也印证了肖竹青的说法，夜郎古酒业当今的畛域根底无法本色上挟制郎酒的发展，而郎酒的当作难免有以大压小、恃强凌弱的趋向。

　　违反，体量雄壮的郎酒纵脱一击，就可能给夜郎古酒业带来难以承受的本色性伤害。比如判决中条目夜郎古酒业罢手坐蓐、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒，若是判决见效，夜郎古酒业将有可能失去营收因循片甲不留，一直以来，大单品“夜郎古酒·大金奖”在营收大盘中果然占据半壁山河。

　　尤其是高达近2亿元的抵偿金额，对于一家年营收仅2亿元的中小酒企而言，无疑是一场不幸，至于更换企业称呼更会令日积月聚栽培的品牌钞票化为子虚。简而言之，任何一项判决都有可能令夜郎古酒濒临没顶之灾，而目击案例经由和后果的无边中微型酒企，内心可能五味杂陈、瑟瑟发抖。

　　中枢问题在于，商标纷争蓝本属于市集主体爱护自己正当职权的平素之举，比年来白酒行业不乏商标争议诉诸法庭的案例，然则从上海贵酒与贵州贵酒的商标纠葛，到金沙酒业与金沙古酒的商标纷争，再到本次郎酒和夜郎古酒业的商标诉讼，不错发现，商标维权被泛化为商战兵器的特征越来越显耀。

　　那么，联系纷争究竟该怎么措置？肖竹青觉得情、理、法，是中国东谈主措置矛盾纷争的三个法子。法律是爱护社会自制正义的终末的底线，法律应该讲谁对谁错，而不是选择谁重谁轻。法律应该讲凭据，而不是地方保护主义。

　　他建议代表行业公信力的中国酒业的关系行业协会和中国著明大学的法学行家应该实时组织接头会，摆事实，讲道理道理，分析凭据，通过自制公正公开的法式让更多中小民营企业家感受到社会的公和煦正义。

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背负剪辑：李显杰 亚博体育